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基本信息

書 名

【正版】移動互聯網時代國際4A廣告頂級文案創意思維

組 編

朱海松 著

出版社

人民郵電

出版時間

2015年9月第1版

版 次

第1版

印刷時間

2015年9月河北第1次印刷

印次

第1次

字數

289千字

頁數

340

I S B N

9787115398062

開本

16開

裝 幀

平裝

重量

原 價

55.00元

折后價

內容簡介

《移動互聯網時代國際4A廣告*文案創意思維》在功能訴求的創意思考方法上，提出了整體思維與還原思維的區別，復雜思維與簡化思維的區別，以及這些思維方式對廣告創意有何影響，

《移動互聯網時代國際4A廣告*文案創意思維》著力強調無論是運用何種思維均是抽象思維，提出在冷抽象當中有熱抽象，在熱抽象當中有冷抽象。并嘗試論述了靈感和創作風格的特征。

《移動互聯網時代國際4A廣告*文案創意思維》以全新的視角，對廣告文案創意理論提出了嶄新的觀點。

目錄簡介

緒論：每個人都能流行15分鐘

開篇：成功，這是意志的較量

1.抽象是人類的本能

什么是抽象

想象比知識重要

創意是想象的過程

品牌的抽象性

文案的詩意、抽象的表達

天地大文案：海子詩歌

2.美是抽象的動力

美是抽象的動力

簡單性等價于美

觀察為抽象的基礎

注視被忽視的事物

抽象藝術思想的由來

吾心即宇宙

朦朧詩與食指

3.冷抽象與熱抽象

冷抽象及功能訴求的作用

熱抽象及功能訴求的作用

抽象是一種力量

廣告語的抽象功能

4.思維的范式

模式規律

簡單與復雜

簡化和整體思維

類比思考

同情理解（融入到角色中）

傳統文化思維中的內在超越與外在超越

5.創造性混沌

混沌的邊緣：肆意創造的空間

分形與混沌

創意的異緣聯想

奇異吸引子與創意風格

*敏感性與靈感的突現

6.抽象能力判斷

"超現實主義就是我"

天才與才能

自我實現的人

婚友相親 一個廣告人的獨白：致已經離去及終將離去的廣告人

7.冷抽象與熱抽象作品鑒賞

冷抽象作品鑒賞

熱抽象作品鑒賞

飛機稿

附件：現代藝術風格史

簡介：國際4A廣告公司

后記：媒介將死，網絡當道

參考文獻